“現(xiàn)在有兩件事人們已不再覺(jué)得驚奇了，一是又有人賣(mài)房炒股去了，二是又有人要做手機(jī)了。”這是行業(yè)里流傳的一個(gè)段子。雖然如此，2015年5月初，繼格力宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)之后，長(zhǎng)虹公司總經(jīng)理、長(zhǎng)虹通信公司董事長(zhǎng)劉體斌宣布：“世界那么大，手機(jī)市場(chǎng)那么大，長(zhǎng)虹要去看看!”傳統(tǒng)家電企業(yè)這種熱火朝天的“造機(jī)運(yùn)動(dòng)”，真能改變市場(chǎng)格局嗎?
家電企業(yè)紛紛做手機(jī)
當(dāng)2015年初，格力宣布做手機(jī)時(shí)，業(yè)內(nèi)紛紛直呼太突然。事實(shí)上，家電企業(yè)做手機(jī)本來(lái)就不是新鮮事兒，涉足家電企業(yè)遠(yuǎn)不止格力一家。海爾、海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)幾年前就涉足手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)這些企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)能在國(guó)內(nèi)掀起大風(fēng)浪，直至現(xiàn)在，人們忽然意識(shí)到原來(lái)家電企業(yè)也可以做手機(jī)，這才真正被業(yè)內(nèi)所重視。
今年3月18日，董明珠在參加活動(dòng)時(shí)突然亮出了格力手機(jī)真機(jī)，隨后網(wǎng)上也曝光了格力手機(jī)的相關(guān)配置等信息。據(jù)了解，格力手機(jī)由上海龍旗設(shè)計(jì)、深圳卓翼科技代工。該手機(jī)采用高通處理器、歐菲光的攝像頭，前置攝像頭為500萬(wàn)像素，后置攝像頭為1300萬(wàn)像素。這款手機(jī)內(nèi)置遙控芯片可通過(guò)手機(jī)App對(duì)家電進(jìn)行控制，格力計(jì)劃未來(lái)銷(xiāo)售1億部。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅對(duì)媒體表示，2014年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以無(wú)可阻擋的勢(shì)頭顛覆著每一個(gè)行業(yè)，并影響著全球家電業(yè)的變革和發(fā)展。在這種形勢(shì)下，中國(guó)的家電企業(yè)們開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，闖進(jìn)智能家居領(lǐng)域?！案窳ψ鍪謾C(jī)是從自身戰(zhàn)略出發(fā)，利用手機(jī)這一智能終端實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型，甚至實(shí)現(xiàn)智能家居生態(tài)的布局。同樣地，長(zhǎng)虹和海爾宣布重新進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，也是為了產(chǎn)業(yè)多元化?！?br/>
劉體斌認(rèn)為，長(zhǎng)虹已經(jīng)擁有了電視、冰箱、空調(diào)、小家電等比較完善的產(chǎn)品陣營(yíng)，這是小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司，也是華為、中興等通信公司在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中不具備的優(yōu)勢(shì)。
爭(zhēng)奪智能家居入口
很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司向智能電視、手機(jī)等硬件領(lǐng)域相繼發(fā)力時(shí)，家電巨頭宣布重新殺回手機(jī)行業(yè)，從防御變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，無(wú)論是對(duì)家電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這輪行動(dòng)對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是資源搶奪戰(zhàn)，更是用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，家電企業(yè)希望走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線、重新占據(jù)有利位置。例如，長(zhǎng)虹號(hào)稱要推出“全球首款”監(jiān)測(cè)血糖、血脂和膽固醇的健康手機(jī)H1。劉體斌表示，長(zhǎng)虹手機(jī)提供給消費(fèi)者的除了硬件體驗(yàn)外，更重要的是基于物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和服務(wù)。據(jù)悉，長(zhǎng)虹H1在2016年的銷(xiāo)售目標(biāo)是500萬(wàn)部。
格力的目標(biāo)更為明確。在格力2014年年報(bào)中，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了準(zhǔn)確描述：“格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體。格力會(huì)搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)，幫助用戶時(shí)刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的，未來(lái)還可進(jìn)入大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域?！?br/>
營(yíng)銷(xiāo)專家劉步塵對(duì)媒體表示，目前手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，手機(jī)企業(yè)普遍壓力巨大，家電企業(yè)做手機(jī)，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)就是可以和自家的其他產(chǎn)品架構(gòu)一個(gè)生態(tài)，利用黏性吸引已有的消費(fèi)者;劣勢(shì)就是家電企業(yè)做手機(jī)取得成功的不多，例如長(zhǎng)虹還要面臨品牌老齡化問(wèn)題，如何吸引新興消費(fèi)者群體很重要。
物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不是“奇兵”
雖然家電企業(yè)對(duì)自己的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)很推崇，但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為9800萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。這是6年來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次同比下滑。IDC中國(guó)區(qū)總裁霍錦潔稱，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐步飽和是該市場(chǎng)放緩的根本原因。
那么，家電企業(yè)全力推出物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能在智能手機(jī)增速放緩的市場(chǎng)真正取得突破嗎?“目前多家廠商再次涌入手機(jī)市場(chǎng)扎堆推新品，目前手機(jī)軟件服務(wù)大都交由第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)運(yùn)作，各大手機(jī)廠商在這方面的差別不大?！睆堃阏f(shuō)。
在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，家電企業(yè)想進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的一線陣營(yíng)幾乎沒(méi)有可能?！凹译娖髽I(yè)依靠以前建立起來(lái)的銷(xiāo)售渠道取得一定的銷(xiāo)售量是可能的，但是如今新品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，在過(guò)去的5年里，新的手機(jī)品牌能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主流行列的也只有小米一家?！蓖跗G輝說(shuō)。
家電專家梁振鵬表示，他認(rèn)為格力作為單品空調(diào)制造企業(yè)，向冰箱、洗衣機(jī)、小家電等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)跨度較小。但是，目前家電企業(yè)推崇的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，企業(yè)還處于跑馬圈地的階段，格力和長(zhǎng)虹等企業(yè)要構(gòu)建自己的智能生態(tài)圈還有一段艱苦的路要走。
智能家居利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、醫(yī)療電子技術(shù)等，依照人體工程學(xué)基本原理，將與家居生活有關(guān)的各個(gè)子系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合在一起，很多智能電器都能夠通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來(lái)操控。在手機(jī)中輸入與智能家電系統(tǒng)的對(duì)應(yīng)暗碼，打開(kāi)使用程序，即可實(shí)現(xiàn)通過(guò)手機(jī)對(duì)家電的控制。
家電企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能干什么
隨著技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的功能也漸漸超出了“聯(lián)接與控制”，例如長(zhǎng)虹物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，將對(duì)血糖、膽固醇的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能整合在手機(jī)之中，通過(guò)簡(jiǎn)單的血樣采集操作后，將試紙直接插入手機(jī)測(cè)試接口，就可以通過(guò)專用傳感器來(lái)進(jìn)行測(cè)試，并利用相關(guān)App生成、記錄測(cè)試數(shù)據(jù)。
